Ceux du marketing. Une étude parmi tant d'autres où l'on montre comment on enrôle l'enfant dans notre société de surconsommation. Je sais, rien de nouveau, mais ça me choque quand même encore !
L'étude dans son intégralité se trouve à cette adresse: http://www.univ-montp2.fr/~crego/cahiers/34.pdf

Morceaux choisis :
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« 3 en 1 », c'est à dire que lorsqu'une entreprise décide de s'attaquer au marché de l'enfant elle atteint, pour un individu ciblé, trois individus : deux réels et, en quelque sorte, un virtuel ! En effet, il est essentiel de prendre conscience du fait que l'enfant représente à lui seul un consommateur, un prescripteur et un futur consommateur.

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L'enfant consommateur a des exigences que le chercheur et le praticien doivent prendre en compte. L'enjeu pour ces experts du marketing est ostensible : faire en sorte que l'argent de poche ou les sommes épargnées par l'enfant, comme est dépensé le salaire et l'épargne des adultes, soient destinés à l'achat de telle ou telle marque de produit. En ce sens l'enfant doit figurer comme un sous-segment (lui-même segmentable) de consommateurs, au même titre que le sont les consommateurs adultes.

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L'enjeu que représente ce marché de prescripteurs est clair : les consommateurs sont soumis à un flux incessant de messages de types publicitaire et promotionnel, lequel flux favorise, cela a été noté précédemment, un effet de saturation. En ciblant l'enfant en tant qu'il est en mesure d'exercer une influence importante sur les décisions de la famille en matière d'achat, l'entreprise communique par l'intermédiaire de l'enfant.